“赶机器猫”“赶变形金刚” 赶集网是喜是忧？

LEO

2011年的农历新年伊始，赶集网的一部视频广告开始陆续出现在银屏公交、楼宇电视等媒介。广告依靠影星姚晨人气和一头驴子的幽默表演吸引了许多人的关注。而由于驴子的“抢镜”，“赶驴”一词由网友者口中应运而生，并迅速在互联网上传播。最近“赶猫”等一系列话题又出现在微博与论坛当中。帖子中赶集网广告海报中的驴子被换成了机器猫、愤怒的小鸟和变形金刚等形象，广告语也配合不同的形象被换成了“找时光机，找任意门，找竹蜻蜓”，“找iPad5，找iPhone7，找乔帮主”，“找变形金刚，找盗梦空间，找黑天鹅”等。据称这些海报的作者是几位“姚粉”“晨迷”（姚晨的影迷），他们在“赶驴”事件的启发下设计出了这些更能代表80,90后个性的海报。目前他们的这些作品已经在微博、论坛和各大门户引起了广泛的关注，已经有累计超过196万名网友通过转发、转载、评论等形式参与此新闻互动。
有些网友认为，“赶猫”事件属于恶搞与炒作。但多数网友认为，这些话题和海报确实为他们增添了不少乐趣。网络营销专家唐克先生认为，许多受众容易被广告中的细小事物吸引，也容易就有趣的事物展开话题讨论和分享，“赶猫”事件的热议正是因为这点原因。

但不论是恶搞还是善意原创，从目前来看“赶集网”的这次广告宣传是成功的。根据百度指数和Alexa排名的数据显示，广告投放后用户对赶集网的搜索量增加了400%，并持续数周进入百度风云榜全国前25位和Alexa世界排名332名，用户在赶集网的人均浏览页面数量也从9增长到了12。这些数据说明赶集网的产品知晓度和用户数量都得到了提升，与同行之间的距离也被迅速拉开。也说明“赶集网”的这次营销活动并未受到那些事件的影响。因此我们可以看出不论是广告本身还是赶集网的危机公关都是行之有效的。