《我的卡路里男孩》百度云(全1-24集)百度云完整网盘【完整1080P】完整中字资源已完结

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为什么象征好运的“锦鲤”能让无数鄙视迷信的网友乐此不疲地转发？为什么“炫富摔倒”的火能从Instagram烧到微博、微信？为什么假笑男孩、发际线小吴、杨超越能成为网红表情包？

在市场营销从业人员的眼里，“爆款”向来是一个具有魔力的词，它好像蕴藏着原子弹般的庞大能量，是话题、流量、高ROI的同义词。大家开始意识到，营销远不止“创意”和“洞察”，在新媒体时代，“爆款”本身就是病毒式传播的结果。

那些能够形成裂变式传播的内容，都有哪些共同特征？

Meme：社交链条兴奋剂

你也许不知道什么是“Meme”，但你多半对下图中的这些形象不陌生：

神烦狗Doge、悲伤蛙Pepe、假笑男孩、杨超越，以及最近风靡Instagram的“摔倒炫富”……这些在国内外社交平台上广为流传的网红表情包，就是Meme的一种，有点类似于中文“梗”的意思。

Meme一词最初由英国科学家理查德·道金斯提出，他认为“Meme在诸如语言、观念、信仰、行为方式中所起的作用，就像基因在生物进化过程中所起的作用一样”，而《牛津英语词典》对Meme的解释是：通过模仿等非遗传方式传递的行为，简言之就是文化基因。

对于营销人而言，如果能让内容带有Meme的属性，无疑更容易形成病毒式传播。而那些在社交链条上拥有较长生命周期的Meme，它们都具有两个特征。

首先，它们身上都藏着有惊人发酵能量的“种子”。这多半是一些反常规或者夸张的元素，譬如假笑男孩那令人印象深刻的尬笑、杨超越那句暴躁奶音“燃烧我的卡路里”，都很容易引起用户的注意，激发他们自发加工演化的冲动。

其次，它们都具有较强的“可变异性”。它们就像一个万能的“模板”，能给网友留下花式“复制”的空间。

譬如Instagram上很火的“摔倒炫富”，就被网友保留了“摔倒+炫”这一模板，而衍生加工出拖拉机版本、吃货版本等花式摔倒、广泛运用于各种生活场景。只有当内容具备“可变异性”，才有可能实现指数级的扩散与传播。

故事：有灵魂的数据

在说服力方面，故事的作用并不比数据弱，它更像是“有灵魂的数据”，可以帮助我们把观点和情感植入用户脑中。对于营销从业人员来说，如果能在品牌、产品、宣传内容中植入故事的元素，就更容易潜入用户心智，获得他们的口耳相传自传播。这里所谓的故事，并非要具备小说式的”三要素、八点法”，而是营造充满细节的、有镜头感的、能调动用户情绪的故事化内容。

在商业世界中，故事的力量随处可见。2012年，Prada在电影《碟中谍4》中植入了Saffiano系列手提包，在电影中，这只Prada被杀手莫娜随身携带。金发女杀手用它掩手枪、装钻石，让这款手提包瞬间多了传奇色彩，成为当年最火爆的奢侈包。Prada Saffiano系列也因此获得“杀手包”的美名，从此成为一只有故事的手提包，畅销至今。

多巴胺：大脑中的“保存按钮”

多巴胺原本是一种化学物质，它能传递兴奋、开心的信息。它就像人类大脑中的一个“保存按钮”，当我们在做一件事的时候，如果大脑能释放出多巴胺，我们就会更容易记住这件事。

如何操作，才能刺激大脑分泌出多巴胺呢？

首先，我们需要传递新奇的信息。就像2007年乔布斯在发布第一只iPhone的时候，他就使用了一种全新的方式来向用户介绍这款全新的产品。他在演讲中说道，苹果

爆文，都获得了中华网友想要转发以“沾沾喜气”的冲动，因此获得了病毒式传播，一时间无数人加入“拜锦鲤教”。

为什么锦鲤能够流行？其主要原因有二。首先，“转发这条锦鲤，你就会有好运”这类带有祈福意味的迷信行为，能够给人提供一种“心理错觉”，强化人们原本较低的控制感和自信心，激活人们的“自我效能”（self-efficacy）。

其次，无论是转发锦鲤，还是一些迷信的小癖好，他们的操作成本都非常低，几乎无需成本，转发一条微博或一则微信文章，只需要2秒钟时间。

此外，在《乌合之众》一书中，古斯塔夫认为让一件事情变成信仰只需要三个步骤：断言、重复、传染。对照锦鲤的传播来看，它也完美契合了这三个步骤的要求。

它给了人们一个“只要转发就会有好运”的断言，它在人们的信息流转中不断重复，它能快速地传染给身边的人。如此一来，“拜锦鲤教”的兴起就显得比较合情合理了。在营销活动中，如果能策划一些简单易操作的祈福感小仪式，或许能让用户多一分参与的动力。

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